ZARAやH&Mなどが主導する世界のファストファッション業界で、中国生まれの越境ECが米国を足がかりにグローバル市場を席巻している。究極の低価格と新商品投入スピードの速さ、柔軟なサプライチェーンなど「中国本土の戦術」を繰り出し、大手に対策の時間さえ与えない。それがSHEINだ。 米メディアThe Informationによると、SHEINの2023年1～9月の売上高は、前年同期比40％以上増加の240億ドル（約3兆5000億円）で、23年通期の売上高は320億～330億ドル（約4兆7000億～4兆9000億円）に達する見込みだという。この数字はすでにH&Mを大きく上回っており、 …
