日本でプチ流行の中国コスメ、人気定着の鍵はオフラインのブランド認知 Media

くっきり眉毛と真っ赤な唇がポイントの中国風メイク、いわゆる「チャイボーグメイク」が日本の若い女性の間でちょっとしたブームになっている。新大久保のような韓国コンテンツが集積する街でも、昨年くらいから中国コスメや東南アジアコスメを取り扱う店が増えてきた。 中国人留学生のAさんは「ここ2年で中国ブランドの化粧品を使う日本の女の子が急に増えました。以前は中国在住の友人のために日本ブランドの化粧品をせっせと代理購入していたのですが。ずいぶん状況が変わりました」と語る。 インターネットテレビ「ABEMA(アベマ)」が2022年夏に配信した連続ドラマ「ANIMALS‐アニマルズ‐」では、ヒロインが愛用するア …

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