中国では新世代の消費者が力を持ち始めている。消費に関する調査機関「第一財経商業数據（CBN Data）」によると、中国のZ世代（一般に1995年〜2009年生まれを指す）は約2億6000万人で、彼らは4兆元（約72兆2000億円）の消費市場を支えており、支出の割合は中国の全世帯の支出の13%を占めている。彼らの消費動向をしっかり理解することは、未来の中国における消費市場を把握する基礎となるのだ。 現在、Z世代を取り巻く物質世界はより多様化している。彼らは多趣味で人付き合いを好み、消費活動においても個性の表出をより重視する。消費の主力軍となる彼らの、複雑かつ移ろいやすい社交・娯楽スタイルが新たな …
